时隔一年半，《封神第二部：战火西岐》在今年春节档上映与观众见面。围绕「封神榜」的争夺在第二部故事里进入白热化阶段。

基于第一部的影响力，《封神第二部：战火西岐》一经定档就成为了各品牌争相合作的对象。在众多合作品牌中，作为淘宝天猫平台官方权威的「天猫榜单」别具一格，以「年度封神」为主题，联合《封神第二部：战火西岐》共同发布「2024 年度畅销榜」。在借助 IP 热度对平台内年度畅销好物「张榜封神」之外，还早在电影上映之前，就开始了与封神第二部的合作布局，共同推动「年度封神」，用「封神」联合「封神」，堪称绝配。

天猫榜单版的「封神榜」是天猫榜单历时一年统计期，通过观察统计淘宝天猫平台 9 亿消费者的购物行为，以客观数据筛选排序的榜单。先用数据跑出 100 个消费者最为关注的品类，再在每个品类下基于数据选出 10 个商品，最终形成了这份 1000 件商品组成的年度畅销榜单。这样一份客观性拉满的榜单，不仅对于消费者来说是一份难得的好物推荐，对于优质商家而言，更是凭实力从竞争中脱颖而出的舞台，是平台力量放大品牌声量的重要助力。

榜单上任何一个好物拎出来，都自带说服力，如立白大师香氛洗衣液凭借其高端定位和香氛效果，成为高端洗衣液的销量领跑者；海尔小红花套系产品以其牌独特的设计理念和突破性技术，赢得用户青睐；海信电视则吸引了全球 1.2 亿用户的关注与选择；小米 15 手机则以徕卡光学 Summilux 高速镜头的配置，重新定义了手机影像体验……

可以说，天猫榜单的这份年度畅销榜单，与「封神」这一概念有着深度契合，无论是从形式上还是内核上，都实现了高度一致——形式上，年度畅销榜可谓是消费品领域的「神仙打架」。不同品牌、不同品类的商品在榜单中同场竞技，竞争激烈，每一个登榜商品都是消费者心目中的「封神之选」。这种「神仙打架」的竞争氛围，与封神第二部中的封神榜在形式上形成了巧妙呼应。内核上，天猫榜单年度畅销榜与封神榜，无论是在权威性还是重量级方面都深度契合，通过借势封神榜的深厚内核，天猫年度畅销榜的价值感也得到了进一步凸显：不只是一个单纯的商品榜单，更是一份彰显消费文化与潮流风向的「消费封神榜」。

其实，对于消费者来说，电商平台发布榜单已不是什么新鲜事，尤其在双 11、年货节等大促节点上更为频繁常见。回看大多数榜单的发布，很难摆脱「促销导购」的角色，能走进大众内心的并不多。但从 2023 年借势考研携手南京中国科举博物馆以「金榜题名」为主题天降巨幅卷轴发布年度榜单，到 2024 年联合 Seesaw 咖啡打造限定联名图书套餐来发布天猫榜单新书榜……SocialBeta 发现，天猫榜单在放榜的事件传播上一直在探索新的解题思路和营销范式。

再看天猫榜单带来的「年度畅销榜」，会发现这不是一份冰冷的榜单，而是融入大众语境的社交话题，既帮助用户做好消费决策，又帮助商家突围 CNY 营销的优质内容，再配合在传播上从选对一个 IP 到内容及场景的深度联动，将榜单权威性打入消费者心里。年度榜单年年有，但真正称得上「封神」的不多，今年天猫榜单可以算一个。