别的品牌涨价，消费者都是骂骂咧咧，而这个品牌涨价，不仅没有劝退粉丝，反而掀起了一波囤货热潮。

那就是有“世界玩具NO.1”之称的乐高。

今年7月，乐高宣布全球涨价，涨幅高达25%，乐高粉们奔走相告：趁着涨价前把想买的都买了……

对此，狐妹只能说壕无人性！

虽然新冠疫情对全球经济影响巨大，但乐高公司仿佛置身事外。

刚公布的2022年上半年财报，整体业绩依然让同行望尘莫及，净利润62亿丹麦克朗，也就血赚了57个亿吧。

哦，对了，人家上一年赚的钱是比中国14家收益上亿玩具公司的总和还要多，而且足足多出了15倍。

怪不得泡泡玛特的理想是要做中国的乐高，这样一看，野心实在太大了！

乐高的成功之处，就在于它不仅仅承包了很多小朋友的童年，也让无数成年人沉迷其中，甚至被称为“男人的十字绣”。

女人买口红顶天了上百只，作为口红一哥，李佳琦有五万只口红就已经震撼不少人全家，而男人买起乐高来可比这疯狂多了。

人家都是按吨买，对，你没看错，就是这个咱们普通人在数学题中才会出现的计量单位。

“如何管理2吨乐高积木？”

“去年双十一我囤了1吨零件”

某些乐高狂热爱好者的日常，就是这么让人瞠目结舌。

乐高之所以被称为富人们的玩具，并不是因为量大，它还有一个不可忽视的标签就是：“贵”。

“乐高一面墙，北京一套房”这句话可不是空穴来风。热销产品普遍在几百上千元，特别是一些绝版系列，甚至被炒到了天价。

除了抢限量版需要烧钱，搜集稀有零件的难度也不亚于淬炼舍利子。

一些玩家不惜“杀套装，攒零件”，指的是为了大量收集只存在于某个套装里的零件不惜买整套，其实就跟小朋友买200袋方面，收集一张水浒卡是一样的道理，只不过动辄就要万把块。

随着狂热爱好者越来越多，这些五颜六色的塑料积木，不再是单纯的玩具，而是摇身一变成了堪比黄金的投资品，被称为“未切割的钻石。”

“一套2000年的乐高3450自由女神，上市价是200美元，现在亚马逊要卖近10000美元。”

因为乐高在拍卖网站上大受欢迎，而且难以追查，深受黑市青睐。

甚至有传闻称，在全球黑市里，乐高就是钱，怪不得罪犯都不流行抢银行了，专门组团去偷乐高。

乐高像玩具界的苹果，“硬件+创意”是品牌持续发展的核心生产力。

虽然价格比普通积木贵好几倍，但对于品质也有着近乎偏执的追求。

国家地理杂志拍摄的《乐高超级工厂》这部纪录片，讲的就是他们公司如何精益求精的。

作为拼拆玩具的王者，每块乐高积木的误差不能超过0.001毫米，专治各种强迫症。

据说，乐高每个模具的成本就高达上百万人民币，相关模具早已超过了7000种。

而且质量也是杠杠滴，拼插次数可达上万次。有外国玩家做过实验，测试结果为37112次。

假如一对积木每周拼插10次，那么你要用70年才能玩坏它们，基本是可以传给孙子了。

同时，为了确保真实性。出现在乐高玩具中的各类场景，比如消防局、警察局等等，都需要设计师们亲身体验。

必须把整个建筑与人物的小细节都全部记下来，然后再还原。

这样精益求精设计出来的玩具，自然非常有趣好玩。

看似简单的乐高积木，有超过9.15亿种玩法，拼砌的过程，也是创意再创造的过程，会给人带来巨大的满足感。

这其中的快乐对于乐高爱好者来说简直难以言喻。

其次，逐渐搭建起自己的“生态平台”。

90年的发展历程，让乐高从一个普通的制造积木玩具的工坊，变成了一家开发教育产品公司、一家IP开发公司、一家文化创意公司。

乐高将小小的塑料，构建成为了一种高级教具，锻炼孩子们的空间思维和动手能力。

家长不仅主动给孩子买玩具，还花高价给孩子报班学课程。

除此之外，乐高还善于借势营销，把热门影视和热门游戏作为载体，将品牌IP文化渗入到各类生活场景中。

如，1999年推出的“星球大战”系列，至今仍是全球销售最好的三大系列之一。

2010年，乐高自己正式开启“影视化”之路，相继拍摄了一系列乐高主题故事的动画电影，叫好又卖座，赋予了这个IP新的生命力。

尽管疫情当前，乐高还是在不断加速IP原创，以及商业布局上的扩张。

乐高教育，乐高电影、乐高游戏、乐高玩具主题公园等组成了庞大的乐高帝国，正在迅速占领中国儿童消费市场。

有人觉得，依托强大的中国制造，乐高的成功完全是可以复制的。特别在乐高宣布涨价消息后，更多人发出疑问，是不是国产积木的春天来了？

就连潮玩出身的TOPTOY也把积木这个品类提上日程，作为重点发展对象。而在小红书上，国产积木的相关笔记已经超过8万篇，销量也是成倍的增长。

不过国产积木发展之路并不如想象中顺利，反而是各种质疑和劝退的声音。

“咬合不紧”“、手感不好”、“缺件少件”等问题经常被玩家吐槽，总结成一句话：质量不行！

看来打铁还需自身硬，国产积木还有很长一段路要走。

参考资料：

金错刀、蓝莓财经、AI财经

编辑：茶茶