创新性的包装设计思路

1.从材料的选择上体现个性化材料在包装中的非常规应用将产生理想的效果,这在包装设计中得到了体现。现代人非常重视自然美,包装材料主要有木、草、竹、土、布、麻、纸等,产品直观简洁,清新、温暖、纯净。由于材料的广泛选择,包装的视觉效果鲜明多彩,给世界带来了新的视觉感受,给人留下了特殊的印象。

2.从装潢手法上营造包装的个性设计师将色彩、品牌、文字等合理搭配也很突出个性。比如国内知名品牌服饰海螺服饰的成功,除了企业产品品质优良的良性循环外,其包装设计功能也不容忽视。公司在包装设计定位上始终坚持“突出品牌、彰显个性、提升形象”的理念,取得了良好的市场效果。

包装设计的方法

1.系列法系列法是包装中最常用的方法之一。它是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品做出不同的包装处理,形成系列化状态,既可满足不同消费者的需求,又可避免一种商品只有一种包装形态的单调局面,从而满足顾客的审美心理需求。

2.仿生法它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计包装品使包装品具有生物的形态与结构,特性及相似性,从而给消费者以生命、活力、生机等感受,激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。

3.个性化包装设计必须加强个性化的视觉冲击力个性化的包装设计应该用色彩来创造视觉冲击力。心理学家的一项调查和分析显示,83%的人对品牌的记忆依赖于视觉,1%依赖于听觉,3%依赖于触觉。色彩在包装设计中起着重要的作用。因为不同的颜色会引起不同的视觉反射,从而引起不同的心理活动。比如雀巢咖啡在中国传统的中秋节推出了丰富多彩的“雀巢礼遇”大型奖励活动。十余种产品不仅用中国传统的红色外套包装,还配有中秋满月的图案和文字,从而成为月饼大战中一道独特的靓丽风景。

包装材料的应用不同的商品属性,对包材的要求也不尽相同。因此,包材的选用同属于设计考虑的范畴。目前市场上比较流行的几种包材:

(1)高阻隔包装材料。由几种不同类多层树脂组成,这种材料可以延长产品的货架寿命,也可以引入某种气体实现可控气调包装。高阻隔包装材料中有塑料薄膜、纸张和箔片等各种基材,最主要的四种高阻隔材料的基本涂层为尼龙、PVDC、EVOH和喷镀金属膜。今天,有些复合包装塑料薄膜已达15层以上了。

(2)复膜技术。随着印刷技术的飞速发展,胶粘剂在包装印刷工业的应用越来越广泛,品种也越来越多。例如在印刷好的纸张上复上一层塑料薄膜,既能增加牢度,又能增加美观,且具有防潮、防污染多种功能,因此,复膜工艺普遍应用于各种包装之中。

起初,复膜工艺采用预涂膜(热熔型),后来逐步发展至干法复合(溶剂型)。20世纪九十年代后期,随着人们环保意识的加强,国内相继开发出更为先进的湿法复合技术(水溶性胶粘剂),有了相互匹配的水性复膜机及水性复膜胶。应该注意的是,产品包装在采用新材料、新工艺的同时,既要适应用户的需要,又要符合国家标准和环保要求,同时还要做到实用性、经济性。